30 Gennaio 2019
Drink & Food L'arte del manifesto
a cura di Carlo Cambi
Biblioteca Comunale "Mozzi Borgetti"
Macerata - Sala Castiglioni
Giovedì 14 Febbraio 2019
ore 17.30
Cos’è un brand? E’ una marca che ha bisogno di un segno grafico per raccontarsi. E forse stupirà sapere che fin dall’antichità i pittori si sono ingegnati a fare “pubblicità”. Per il giorno di San Valentino a molti farà piacere scoprire che il direttore artistico della Perugina Federico Seneca nel 1924 per la confezione dei Baci si ispirò al celeberrimo dipinto di Francesco Hayez intitolato appunto “il Bacio”. La storia dell’industria è scandita dalle contaminazioni tra arte e marketing. La conferenza passa in rassegna una serie di prodotti di marca dove “il bello serve a vendere il buono”. Le famose macchine da caffè Victoria Arduino, oggi prodotte con enorme successo dalla Simonelli Group, si avvantaggiarono moltissimo di un manifesto realizzato da Leonetto Cappiello. E la Distilleria Varnelli, di cui quest’anno ricorre il 150° anno di attività, ha avuto tra i suoi “pubblicitari” maestri come Adolfo De Carolis (sua è l’etichetta dell’Amaro Sibilla) e Beltrame (Punch alla fiamma). Tra gli artisti della pubblicità ci sono Marcello Dudovic ed Henry Toulouse Lautrec. E' stato il Futurismo a consacrare il legame della pubblicità con l’arte. Basta citare il Depero della Campari. E Macerata ha avuto una funzione fondamentale nel creare la nuova grafica.
Carlo Cambi, di formazione economico giuridica, è giornalista, editorialista di molte testate, noto autore radiofonico e televisivo. Ha fondato, collabora ed esercita attività di consulenza di molti enti e associazioni che si occupano di economia, turismo ed enogastronomia ed è stato insignito di numerosi e prestigiosi riconoscimenti. È autore delle guide del Gambero rozzo e del Mangiarozzo. Tra i suoi ultimi libri, Le fonti raccontano (Retecamere, 2010), 101 osterie e trattorie di Milano (Newton Compton, 2010), 365 ricette della cucina italiana (Newton Compton, 2012), Il picchio e la vigna (Camera di Commercio di Macerata, 2013).
